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【聚焦】體驗式消費感受不一樣的羅曼羅蘭家紡

  在互聯(lián)網(wǎng)滲入、消費者升級趨勢之下,新零售時(shí)代的行業(yè)洗牌步伐或加快,售賣(mài)生活方式、從實(shí)用性走向裝飾性的體驗式消費正在“激活”傳統家紡。且看不一樣的精彩羅曼羅蘭家紡。

  90后、00后成為消費主體的世代已經(jīng)來(lái)臨,消費意識也在發(fā)生變化:顏值決定一切!北歐 簡(jiǎn)約風(fēng)格的家居興起無(wú)疑就是顏值派的勝利?!跋矚g就買(mǎi)單?!倍辔?0后受訪(fǎng)者表示在選購家紡用品時(shí)更看中“顏值”“風(fēng)格”,對品牌、價(jià)格等因素不太關(guān)注。


“除了床上用品要與家居風(fēng)格‘配套’外,地毯、窗簾、沙發(fā)套、靠墊等所有家紡用品最好都要與家裝風(fēng)格搭配、相一致?!币晃痪帕愫笈最I(lǐng)告訴記者,希望自己精心營(yíng)造的家不僅舒適,也能體現個(gè)人品位和時(shí)尚價(jià)值。

  羅曼羅蘭家紡向“輕時(shí)尚家紡”轉型升級后,從門(mén)店銷(xiāo)售、盈利能力、進(jìn)店率、復購率、客單價(jià)等方面均實(shí)現業(yè)績(jì)直線(xiàn)上升,“年輕消費者是當下的主導力量,他們對消費升級有需求,所以如何把年輕人留住是最重要的問(wèn)題。

  “未來(lái)家紡用品的主要特點(diǎn)肯定是設計元素多元化、款式風(fēng)格個(gè)性化,產(chǎn)品外觀(guān)設計的時(shí)尚性將愈加成為打動(dòng)消費者的誘因之一?!睋晃粯I(yè)內人士透露,目前一部分服裝設計專(zhuān)業(yè)人才紛紛轉向投入家紡家居行業(yè)。對流行元素的追捧下,剛需性、功能性產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法定義家紡市場(chǎng),傳統家紡行業(yè)正在走向快節奏的時(shí)尚消費。


  事實(shí)上,一站式、平臺化的“生活館”正在成為傳統家紡品牌探索相對成熟的一條發(fā)展之路?!凹揖羽^”形式勢在必行。早在2016年,羅曼羅蘭家紡就開(kāi)始探索家居生活品牌發(fā)展之路,從單一產(chǎn)品向一站式整體家居、服務(wù)轉型,由“賣(mài)家紡”向“售賣(mài)生活方式”轉變,以“體驗式”消費形式,進(jìn)行情感和技藝的表達,追求高品質(zhì)感、舒適、健康。


(羅曼羅蘭快捷店形象展示)


(羅曼羅蘭快閃店形象展示)

  目前,羅曼羅蘭品牌開(kāi)拓家居生活模式,還拓展快捷店模式和快閃店模式,產(chǎn)品層次結構分明,分別滿(mǎn)足不同消費群體選擇,提供不一樣的消費體驗。

  隨著(zhù)新消費人群的形成,未來(lái)市場(chǎng)對產(chǎn)品的需求發(fā)生變化:時(shí)尚性是這些消費者關(guān)注的重點(diǎn)之一;而隨著(zhù)消費模式的改變,想要引起消費者對產(chǎn)品的注意,產(chǎn)品的特色才是首要因素。

  未來(lái)之路,羅曼羅蘭家居生活館、羅曼羅蘭快閃店、羅曼羅蘭快捷店之運營(yíng),更需要走出自己的差異化,滿(mǎn)足更多不同層次消費者使用需求。

國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )王天凱主席視察羅曼羅蘭集團

  8月17日,國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )主席&中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱先生來(lái)到羅曼羅蘭集團視察指導工作。


(國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )主席&中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱先生、產(chǎn)業(yè)用紡織協(xié)會(huì )張傳雄秘書(shū)長(cháng)聽(tīng)取羅曼羅蘭集團董事長(cháng)徐德榮先生產(chǎn)品介紹)

  王天凱主席來(lái)到羅曼羅蘭品牌運營(yíng)中心,詳細聽(tīng)取了集團公司董事長(cháng)徐德榮先生關(guān)于羅曼羅蘭品牌發(fā)展工作的匯報,對羅曼羅蘭品牌工作的規劃發(fā)展戰略給予高度的評價(jià),希望羅曼羅蘭能夠繼續做好品牌發(fā)展工作,為生態(tài)健康家居事業(yè)發(fā)展起到帶頭作用。


(國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )主席&中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱先生體驗羅曼羅蘭新款生態(tài)面料)


(羅曼羅蘭集團酒店布草品牌---HOTHOM)

  HOTHOM是羅曼羅蘭集團酒店布草品牌,憑借集團公司全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)優(yōu)勢,為全球星級酒店提供品質(zhì)一流的酒店用紡織品,羅曼羅蘭中法兩國設計師團隊在設計上精誠合作,并選用新型面料,為眾多酒店提供極富特色的高品質(zhì)增值服務(wù)。

  蒞臨考察期間,羅曼羅蘭集團徐德榮董事長(cháng)向王天凱主席認真匯報羅曼羅蘭蘇州基地和羅曼羅蘭泰州基地(紡紗廠(chǎng)、織造廠(chǎng)、印染廠(chǎng)、成品加工廠(chǎng))、羅曼羅蘭旗艦店以及品牌運營(yíng)中心等各板塊情況,認真聽(tīng)取了羅曼羅蘭集團董事長(cháng)徐德榮先生關(guān)于羅曼羅蘭品牌發(fā)展戰略及酒店布草HOTHOM品牌規劃,并表示中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )去全力支持羅曼羅蘭的發(fā)展,相信羅曼羅蘭在追求生態(tài)時(shí)尚品牌理念的同時(shí),定能為人們健康家居睡眠奉獻自己的一份力量。

  多年的品牌快速發(fā)展過(guò)程中,羅曼羅蘭集團榮獲“中國生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”,“中國酒店用紡織品精品生產(chǎn)基地”、、中國紡織質(zhì)量管理示范單位、”江蘇省著(zhù)名商標”“、“第16屆江蘇紡織服裝博覽會(huì )金獎”“2015中國生態(tài)面料設計大賽最佳環(huán)保應用獎”等榮譽(yù)稱(chēng)號;國家、省、市相關(guān)領(lǐng)導也多次蒞臨羅曼羅蘭指導和考察。

  羅曼羅蘭將繼續秉承“東方質(zhì)地、西方設計“產(chǎn)品理念,“生態(tài)家時(shí)尚情“的品牌主題,堅持“創(chuàng )新、專(zhuān)業(yè)、合作”的企業(yè)精神,在羅曼羅蘭國際化品牌戰略擴張中,中國和法國品牌團隊形成合力,東西方文明再度融合,延續輝煌的絲綢之路,羅曼羅蘭在生態(tài)、時(shí)尚行業(yè)必將走的更高、更遠!

羅曼羅蘭榮獲家紡類(lèi)金獎等多個(gè)獎項

  6月28日一年一度的“2015全國長(cháng)絲面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)年會(huì )暨功能性仿真纖維應用研討會(huì )”在山東淄博舉行,會(huì )上表彰了榮獲2015年全國長(cháng)絲面料名優(yōu)精品獎和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)秀論文獎的企業(yè)。

  此次評審中,江蘇羅曼羅蘭集團有限公司參評的天絲提花產(chǎn)品獲家紡類(lèi)金獎,麻賽爾提花和竹棉提花獲精品獎。一次參評三個(gè)產(chǎn)品的獲獎,是江蘇羅曼羅蘭集團有限公司長(cháng)期堅持以市場(chǎng)為導向,積極提升產(chǎn)品研發(fā)力度,加大技術(shù)裝備改造投入的結果。


  江蘇羅曼羅蘭集團有限公司在日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中,不斷調整產(chǎn)品結構,在生產(chǎn)短纖類(lèi)家紡面料的基礎上,利用化纖長(cháng)絲不同原料性能不同規格差異化大的優(yōu)勢,開(kāi)發(fā)生產(chǎn)長(cháng)絲交織類(lèi)家紡面料、化纖長(cháng)絲與棉、麻、絲和毛等的交織家紡面料、長(cháng)絲與功能性纖維交織家紡面料,輔以織物組織和印染后整理工藝組合、花型和成品款色的設計組合,各有千秋、各具特色。針對市場(chǎng)的不同需求,結合企業(yè)自身特點(diǎn),生產(chǎn)出符合不同消費群體對產(chǎn)品差異化要求的適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品。


  江蘇羅曼羅蘭集團有限公司2015年4月被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )和中國長(cháng)絲織造協(xié)會(huì )授予“中國生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”。公司近期重點(diǎn)研發(fā)特種長(cháng)絲與新型短纖紗線(xiàn)交織產(chǎn)品,通過(guò)原料改良、坯布規格設計織造、染整處理、成品花型款色設計等加工全流程的創(chuàng )新,打造羅曼羅蘭特色化的家紡床品產(chǎn)品,滿(mǎn)足和引領(lǐng)家紡市場(chǎng)的需求。

羅曼羅蘭--央視CCTV采訪(fǎng)之路

蘇州基地

  羅曼羅蘭集團是由法國羅曼羅蘭和中國立新集團共同投資成立,位于“中國綢都”蘇州盛澤,集團銷(xiāo)售近百億元,現有員工5000余人,業(yè)務(wù)涉足紡織、印染、家紡、酒店布草、團購定制、服裝、戶(hù)外用品、新能源及房地產(chǎn)等九大行業(yè);在中國大陸擁有蘇州、泰州兩大品牌基地。

  羅曼羅蘭營(yíng)銷(xiāo)總部以多品牌多渠道的發(fā)展戰略,擁有品牌專(zhuān)賣(mài)連鎖、私人定制,VIP團購,酒店布草等四大板塊,品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜現已覆蓋全國300多個(gè)大中城市、具備龐大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),將“生態(tài)家時(shí)尚情“帶入千家萬(wàn)戶(hù),實(shí)現“被蓋天下”的夢(mèng)想。

  羅曼羅蘭私人定制是羅曼羅蘭“個(gè)性化定制”的品牌特色,獨家推出了高端生態(tài)絲綢和時(shí)尚數碼印花2大個(gè)性化定制方向,羅曼羅蘭高端生態(tài)絲綢定制已成為眾多VIP客戶(hù)定制尊享,時(shí)尚數碼印花產(chǎn)品已與數百家影樓達異業(yè)聯(lián)盟,羅曼羅蘭私人定制---生態(tài)絲綢尊享,個(gè)性數碼時(shí)尚!羅曼羅蘭VIP團購提供專(zhuān)業(yè)紡織品團購策劃方案,我們深入了解客戶(hù)需求,提供最佳的設計方案,高性?xún)r(jià)比的定價(jià)策略,滿(mǎn)足客戶(hù)在福利品、禮贈品方面的定制需求!現已成為各大院校、大型國企以及民營(yíng)集團企業(yè)等眾多單位的紡織品專(zhuān)業(yè)團購服務(wù)商。

  羅曼羅蘭酒店布草憑借集團公司全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)優(yōu)勢,為全球星級酒店提供品質(zhì)一流的酒店用紡織品,羅曼羅蘭中法兩國設計師團隊在設計上精誠合作,并選用新型面料,為眾多酒店提供高品質(zhì)的極富特色的增值服務(wù)。

泰州基地

  羅曼羅蘭生產(chǎn)基地占地800余畝,擁有生態(tài)功能性纖維研發(fā)設備、上千臺進(jìn)口豐田織機,以及印染、印花等配套設備,全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)基地除服務(wù)羅曼羅蘭家紡及戶(hù)外品牌外;在服裝領(lǐng)域,羅曼羅蘭集團還為ZARA、GUCCI、利郎、歐時(shí)力、太平鳥(niǎo)等眾多一線(xiàn)服裝品牌提供生態(tài)時(shí)尚服裝面料,在中國紡織服裝行業(yè)具有極大的品牌影響力

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  多年的快速發(fā)展,羅曼羅蘭集團榮獲 “中國生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”,“中國酒店用紡織品精品生產(chǎn)基地”、、中國紡織質(zhì)量管理示范單位、”江蘇省著(zhù)名商標”“、“第16屆江蘇紡織服裝博覽會(huì )金獎”“2015中國生態(tài)面料設計大賽最佳環(huán)保應用獎”等榮譽(yù)稱(chēng)號;國家、省、市相關(guān)領(lǐng)導也多次蒞臨羅曼羅蘭指導和考察。

  未來(lái),羅曼羅蘭將秉承“東方質(zhì)地、西方設計“產(chǎn)品理念,“生態(tài)家時(shí)尚情“的品牌主題,堅持“創(chuàng )新、專(zhuān)業(yè)、合作”的企業(yè)精神,在羅曼羅蘭國際化品牌戰略擴張中,中法企業(yè)形成合力,羅曼羅蘭將在生態(tài)、時(shí)尚行業(yè)走的更高、更遠!

  最后,熱烈慶祝CCTV“光榮之路”攝制組蒞臨羅曼羅蘭采訪(fǎng)拍攝活動(dòng)圓滿(mǎn)成功!